中國(guó)人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險(xiǎn)品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目招標(biāo)公告
各投標(biāo)人:
項(xiàng)目概況 中國(guó)人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險(xiǎn)品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目的潛在投標(biāo)人應(yīng)在廣州穗科建設(shè)管理有限公司(廣州市天河區(qū)燕嶺路89號(hào)燕僑大廈1307、1308房)獲取招標(biāo)文件,并于2024年8月29日09時(shí)30分(北京時(shí)間)前提交投標(biāo)文件。 |
一、項(xiàng)目基本情況
項(xiàng)目編號(hào):穗科ZBDL2024049
項(xiàng)目名稱(chēng):中國(guó)人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險(xiǎn)品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目
預(yù)算金額(元):230萬(wàn)元
項(xiàng)目需求:(包括但不限于標(biāo)的名稱(chēng)、數(shù)量、簡(jiǎn)要技術(shù)需求或服務(wù)要求等)
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標(biāo)的名稱(chēng):中國(guó)人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險(xiǎn)品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目
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標(biāo)的數(shù)量:1項(xiàng)
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簡(jiǎn)要技術(shù)需求或服務(wù)要求:
3.1項(xiàng)目類(lèi)型:服務(wù)類(lèi)
3.2項(xiàng)目?jī)?nèi)容:中國(guó)人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險(xiǎn)品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目,招標(biāo)限額230萬(wàn)元,選取1家服務(wù)供應(yīng)商,負(fù)責(zé)品牌宣傳策劃和內(nèi)容制作、公眾號(hào)內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)、新媒體投放、商業(yè)廣告投放監(jiān)測(cè)和輿情監(jiān)測(cè)等服務(wù)內(nèi)容。
(一)品牌策劃基本要求:
1.品牌宣傳策劃和內(nèi)容制作
品牌宣傳策劃和內(nèi)容制作 |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
品牌策劃 |
內(nèi)容策劃 |
根據(jù)行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品背景、目標(biāo)人群等進(jìn)行內(nèi)容策劃,具有可落地執(zhí)行性 |
根據(jù)甲方要求快速響應(yīng),根據(jù)傳播執(zhí)行隨時(shí)調(diào)整宣傳方案 |
渠道規(guī)劃 |
根據(jù)宣傳目標(biāo)和內(nèi)容,提供合理的傳播渠道,如戶(hù)外媒體,電視媒體,平面和網(wǎng)絡(luò)媒體,抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體等,把控宣傳節(jié)奏 |
渠道具有針對(duì)性、多樣性,可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整額配比 |
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平面設(shè)計(jì)
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宣傳主KV |
展現(xiàn)產(chǎn)品核心信息,體現(xiàn)產(chǎn)品特征 |
具有很好的延展性 |
靜態(tài)畫(huà)面 |
結(jié)合主KV延展設(shè)計(jì)符合各廣告渠道(如地鐵、公交、電梯廣告等)要發(fā)布的廣告畫(huà)面 |
數(shù)量不少于15張 |
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創(chuàng)意海報(bào) |
包含主海報(bào)、產(chǎn)品海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、節(jié)點(diǎn)海報(bào)、銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)、金句海報(bào)等海報(bào)類(lèi)的設(shè)計(jì) |
數(shù)量不少于50張 |
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傳單設(shè)計(jì) |
宣傳單頁(yè)、三折頁(yè)的設(shè)計(jì) |
數(shù)量不少于10張 |
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展架設(shè)計(jì) |
結(jié)合產(chǎn)品特征和發(fā)布渠道設(shè)計(jì)展架 |
數(shù)量不少于5張 |
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創(chuàng)意內(nèi)容 |
條漫 |
結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)和產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容,適合新媒體渠道(如公眾號(hào)、微博、朋友圈等)發(fā)布 |
數(shù)量不少于4張 |
圖文 |
結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)和產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容,適合新媒體渠道發(fā)布 |
數(shù)量不少于10張 |
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稿件撰寫(xiě) |
新聞通稿 |
結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)等重要活動(dòng)撰寫(xiě)稿件 |
數(shù)量不少于100篇 |
產(chǎn)品宣傳稿 |
結(jié)合產(chǎn)品開(kāi)售、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)銷(xiāo)售情況撰寫(xiě)稿件 |
數(shù)量不少于5篇 |
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持續(xù)傳播稿件 |
結(jié)合案例、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等撰寫(xiě)稿件 |
數(shù)量不少于5篇 |
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圖文新聞稿 |
結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn),產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等符合新媒體傳播要求的寫(xiě)作方式結(jié)合相關(guān)稿件撰寫(xiě) |
數(shù)量不少于5篇 |
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朋友圈文案 |
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文案 |
數(shù)量不少于10篇 |
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視頻制作 |
產(chǎn)品宣傳視頻 |
動(dòng)畫(huà)制作或?qū)嵕芭臄z的方式制作產(chǎn)品宣傳視頻,包含段視頻套剪(3分鐘,1分鐘,30秒),可用于在抖音、視頻號(hào)、視頻網(wǎng)站等媒體發(fā)布,進(jìn)行二次傳播 |
數(shù)量2條(團(tuán)體客戶(hù)、個(gè)人客戶(hù)各1條)
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街采視頻 |
圍繞產(chǎn)品認(rèn)知和銷(xiāo)售情況進(jìn)行街采,并剪輯成視頻素材并發(fā)布在新媒體平臺(tái)(抖音號(hào)、視頻號(hào))播放 |
數(shù)量不少于2條
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案例視頻 |
利用現(xiàn)有素材剪輯利于傳播的視頻 |
數(shù)量不少于2條 |
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活動(dòng) 策劃 |
進(jìn)社區(qū)活動(dòng) |
策劃走進(jìn)社區(qū)開(kāi)展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)案,提供相應(yīng)物料(如海報(bào)、展架、背景墻等)設(shè)計(jì),社區(qū)活動(dòng)全年不少于3場(chǎng)次 |
方案具有可執(zhí)行性、可復(fù)制性 |
品牌宣傳活動(dòng) |
策劃宣傳活動(dòng)案,提供相應(yīng)物料(如海報(bào)、展架、背景墻等)及人員支持,不少于2場(chǎng)次 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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百歲老人活動(dòng) |
策劃百歲老人宣傳活動(dòng)案,提供相應(yīng)物料(如海報(bào)、展架、背景墻等)及相關(guān)費(fèi)用,人數(shù)不少于200人 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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見(jiàn)義勇為活動(dòng) |
策劃見(jiàn)義勇為宣傳活動(dòng)案,提供相應(yīng)(如海報(bào)、展架、背景墻等)及相關(guān)費(fèi)用,人數(shù)不少于200人 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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其他公益類(lèi)活動(dòng) |
策劃各類(lèi)活動(dòng)案,提供相應(yīng)物料(如海報(bào)、展架、背景墻等)及人員支持,不少于2場(chǎng)次 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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穗歲康宣傳啟動(dòng)會(huì)、媒體見(jiàn)面會(huì) |
策劃穗歲康宣傳啟動(dòng)會(huì)、媒體發(fā)布會(huì),提供相應(yīng)物料(如海報(bào)、展架、背景墻等)及人員支持 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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新聞傳播 |
稿件發(fā)布 |
廣東區(qū)域媒體網(wǎng)站,以及新聞客戶(hù)端推薦頻道發(fā)布,如廣州日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)廣東、大粵網(wǎng)、南方網(wǎng),以及如今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐客戶(hù)端、南方+等新聞客戶(hù)端發(fā)布等 |
發(fā)布數(shù)量不少于100篇 |
2.公眾號(hào)內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)
公眾號(hào)內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng) |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
公眾號(hào)內(nèi)容策劃 |
內(nèi)容 原創(chuàng) |
結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、以及熱點(diǎn)內(nèi)容、行業(yè)事件等策劃和撰寫(xiě)內(nèi)容 |
每月不少于4篇 |
條漫 |
以理賠數(shù)據(jù)、理賠案例為核心進(jìn)行內(nèi)容制作 |
每月不少于4篇 |
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圖文 |
以理賠數(shù)據(jù)、理賠案例為核心素材進(jìn)行內(nèi)容制作 |
每月不少于4篇 |
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視頻 |
針對(duì)相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)品、理賠、服務(wù)等剪輯制作短視頻 |
不少于5個(gè) |
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公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) |
月度服務(wù) |
1、版頭版尾的設(shè)計(jì)優(yōu)化 2、按月度提交內(nèi)容規(guī)劃,季度提供運(yùn)營(yíng)總結(jié) |
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3.新媒體投放
新媒體投放 |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
新媒體投放 |
抖音號(hào) |
負(fù)責(zé)投放廣州本地生活類(lèi)資訊類(lèi)抖音號(hào)廣告并承擔(dān)相應(yīng)投放費(fèi)用,不少于30萬(wàn)粉絲 |
不少于3家 |
視頻號(hào) |
負(fù)責(zé)投放廣州本地生活資訊類(lèi)視頻號(hào)并承擔(dān)相應(yīng)投放費(fèi)用,不少于20萬(wàn)粉絲 |
不少于4家 |
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微信公眾號(hào) |
負(fù)責(zé)投放廣州本地資訊類(lèi)生活類(lèi)公眾號(hào)并承擔(dān)相應(yīng)投放費(fèi)用,不少于30萬(wàn)粉絲,如廣州本地寶 |
不少于3家
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4.商業(yè)廣告投放監(jiān)測(cè)
對(duì)投放商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè) |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
投放監(jiān)測(cè) |
各渠道廣告投放監(jiān)測(cè)服務(wù) |
負(fù)責(zé)對(duì)投放的商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè),專(zhuān)人負(fù)責(zé)上刊、刊中的監(jiān)測(cè) |
2024年12月31日之前每月提交一次監(jiān)測(cè)報(bào)告 |
5.輿情監(jiān)測(cè)及處理
輿情監(jiān)測(cè)及處理 |
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輿情監(jiān)測(cè) |
監(jiān)測(cè) |
7*24小時(shí)系統(tǒng)監(jiān)測(cè) |
對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè) |
周報(bào) |
人工撰寫(xiě)當(dāng)周輿情分析報(bào)告 |
每周五提交 |
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月報(bào) |
人工撰寫(xiě)當(dāng)月輿情分享報(bào)告 |
每月30號(hào)提交 |
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專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)報(bào)告 |
遇特殊事件應(yīng)甲方要求提供臨時(shí)的專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)與實(shí)時(shí)報(bào)告 |
快速響應(yīng) |
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輿情處理 |
負(fù)責(zé)全網(wǎng)突發(fā)輿情處置 |
出具輿情處置方案,確保在面對(duì)輿情事件時(shí)能夠迅速、有效地進(jìn)行應(yīng)對(duì),并平息輿情 |
迅速處置 |
3.3投標(biāo)人應(yīng)對(duì)項(xiàng)目所有的內(nèi)容進(jìn)行投標(biāo),不允許只對(duì)其中部分內(nèi)容進(jìn)行投標(biāo)。
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合同履行期限:本服務(wù)有效期為2024年11月1日至2025年12月31日。
二、申請(qǐng)人的資格要求:
1.具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力;(提供在中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的法人或其他組織的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證書(shū)或社會(huì)團(tuán)體法人登記證書(shū)復(fù)印件,如投標(biāo)人為自然人的提供自然人身份證明復(fù)印件;如國(guó)家另有規(guī)定的,則從其規(guī)定,以上內(nèi)容須加蓋投標(biāo)人公章;分公司(分所)投標(biāo),須取得具有法人資格的總公司(總所)出具給分公司的授權(quán)書(shū),并提供總公司(總所)和分公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照(執(zhí)業(yè)許可證)復(fù)印件加蓋投標(biāo)人公章。已由總公司(總所)授權(quán)的,總公司(總所)取得的相關(guān)資質(zhì)證書(shū)對(duì)分公司有效,法律法規(guī)或者行業(yè)另有規(guī)定的除外)
2.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度;(提供投標(biāo)截止日前三年中任意一年度或任意一個(gè)月財(cái)務(wù)狀況報(bào)告(包括但不限于資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表),或投標(biāo)截止日前6個(gè)月內(nèi)基本開(kāi)戶(hù)行出具的資信證明)
3.具有履行合同所必需的設(shè)備和專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力;
4.有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的良好記錄;(提供投標(biāo)截止日前6個(gè)月內(nèi)任意1個(gè)月依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的相關(guān)材料。如依法免稅或不需要繳納社會(huì)保障資金的,提供相應(yīng)證明材料)
5.參加本次招投標(biāo)活動(dòng)前三年內(nèi),在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有重大違法記錄;(重大違法記錄,是指供應(yīng)商因違法經(jīng)營(yíng)受到刑事處罰或者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)、暫扣或者吊銷(xiāo)許可證或者執(zhí)照或者資質(zhì)證書(shū)、較大數(shù)額罰款等行政處罰(根據(jù)財(cái)庫(kù)〔2022〕3號(hào)文,“較大數(shù)額罰款”認(rèn)定為200萬(wàn)元以上的罰款,法律、行政法規(guī)以及國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)明確規(guī)定相關(guān)領(lǐng)域“較大數(shù)額罰款”標(biāo)準(zhǔn)高于200萬(wàn)元的,從其規(guī)定)
6.單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同投標(biāo)人,不得共同參加本招標(biāo)項(xiàng)目的投標(biāo)。為本招標(biāo)項(xiàng)目提供整體設(shè)計(jì)、規(guī)范編制或者項(xiàng)目管理、監(jiān)理、檢測(cè)等服務(wù)的投標(biāo)人,不得再參加本項(xiàng)目的投標(biāo)。違反上述規(guī)定的相關(guān)投標(biāo)均無(wú)效;
7.未被“信用中國(guó)”(www.creditchina.gov.cn)列入失信被執(zhí)行人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單;
8.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件;
9.已登記報(bào)名并獲取本項(xiàng)目招標(biāo)文件的投標(biāo)人;
10.本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)。
三、獲取招標(biāo)文件的時(shí)間、地點(diǎn)、方式及招標(biāo)文件售價(jià):
1.獲取招標(biāo)文件的時(shí)間:2024年8月9日至2024年8月15日上午8:30-12:00時(shí),下午14:00-17:30時(shí)。(北京時(shí)間,法定節(jié)假日除外)
2.獲取招標(biāo)文件的地點(diǎn):廣州穗科建設(shè)管理有限公司(廣州市天河區(qū)燕嶺路89號(hào)燕僑大廈15樓1504房)
3.獲取招標(biāo)文件的方式:現(xiàn)場(chǎng)獲取。
4.招標(biāo)文件售價(jià):每套售價(jià)300元(人民幣),售后不退。
5.獲取招標(biāo)文件需遞交以下資料(以下要求的資料須加蓋投標(biāo)人單位公章):
(1)提供在中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的法人或其他組織的營(yíng)業(yè)執(zhí)照(或事業(yè)單位法人證書(shū),或社會(huì)團(tuán)體法人登記證書(shū))、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證復(fù)印件【如已辦理了多證合一,則僅需提供合證后的營(yíng)業(yè)執(zhí)照】,如供應(yīng)商為自然人的需提供自然人身份證明復(fù)印件;(加蓋投標(biāo)人單位公章)
(2)法定代表人證明書(shū)及法定代表人身份證復(fù)印件和法定代表人授權(quán)委托書(shū)及授權(quán)代表身份證復(fù)印件;(如法定代表人親自辦理獲取招標(biāo)文件事宜的,無(wú)需提交法定代表人授權(quán)委托書(shū)及授權(quán)代表身份證復(fù)印件)(加蓋投標(biāo)人單位公章)
(3)投標(biāo)人未被“信用中國(guó)”(www.creditchina.gov.cn)列入失信被執(zhí)行人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單。(提供網(wǎng)頁(yè)截圖并加蓋投標(biāo)人單位公章)
(4)按要求填寫(xiě)《招標(biāo)文件發(fā)售登記表》并加蓋單位公章。
注意事項(xiàng):報(bào)名供應(yīng)商在招標(biāo)代理處報(bào)名后,必須成為中國(guó)人壽招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)的注冊(cè)供應(yīng)商并系統(tǒng)提交報(bào)名申請(qǐng),報(bào)名通過(guò)后方可進(jìn)行后續(xù)投標(biāo)。
(一)首次報(bào)名參與招標(biāo)人采購(gòu)項(xiàng)目的供應(yīng)商:
(1)進(jìn)入中國(guó)人壽招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)(https://cpmsx.e-chinalife.com/xycms/#/home),向招標(biāo)人遞交有效的供應(yīng)商報(bào)名申請(qǐng)材料(與招標(biāo)代理要求的報(bào)名資料一致)。(相關(guān)程序及說(shuō)明詳見(jiàn)中國(guó)人壽招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)首頁(yè)《報(bào)名供應(yīng)商申請(qǐng)須知》)
(2)投標(biāo)人在報(bào)名審核通過(guò)后,視為注冊(cè)成功,報(bào)名名單以招標(biāo)代理處名單為準(zhǔn)。
(注意事項(xiàng):建議用谷歌瀏覽器注冊(cè),供應(yīng)商報(bào)名基本信息中:①歸口單位:選擇中國(guó)人壽廣東省分公司;②該項(xiàng)目所屬單位:選擇中國(guó)人壽廣州市分公司。其他的按照要求填寫(xiě),注冊(cè)錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致投標(biāo)失敗,后果由供應(yīng)商自行承擔(dān))。
(二)非首次報(bào)名參與招標(biāo)人采購(gòu)項(xiàng)目的供應(yīng)商:
(1)在招標(biāo)代理處確定報(bào)名通過(guò)后,將以招標(biāo)代理提供的名單為準(zhǔn)并添加進(jìn)項(xiàng)目報(bào)名名單中。
四、投標(biāo)截止時(shí)間:2024年8月29日上午09時(shí)30分(北京時(shí)間)(注上午09時(shí)00分開(kāi)始受理投標(biāo)文件)
五、提交投標(biāo)文件地點(diǎn):廣州市天河區(qū)燕嶺路89號(hào)燕僑大廈15樓1504房
六、開(kāi)標(biāo)評(píng)標(biāo)時(shí)間:2024年8月29日上午09時(shí)30分(北京時(shí)間)
七、開(kāi)標(biāo)評(píng)標(biāo)地點(diǎn):廣州市天河區(qū)燕嶺路89號(hào)燕僑大廈15樓1504房(廣州穗科建設(shè)管理有限公司)
八、本公告期限(五個(gè)工作日)自2024年8月9日至2024年8月15日止。
九、本公告在中國(guó)采購(gòu)與招標(biāo)網(wǎng)(https://www.chinabidding.cn/)、中國(guó)人壽招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)( https://cpmsx.e-chinalife.com/xycms/#/home)、中國(guó)金融采購(gòu)網(wǎng)(http://www.cfcpn.com/jcw/index)、招標(biāo)代理官網(wǎng)(http://sy222222.com/index.html)同時(shí)發(fā)布,本公告的修改、補(bǔ)充,在招標(biāo)代理官網(wǎng)發(fā)布。本公告在各媒體發(fā)布的文本如有不同之處,以在招標(biāo)代理官網(wǎng)發(fā)布的文本為準(zhǔn)。
十、聯(lián)系事項(xiàng)
1.招標(biāo)人名稱(chēng):中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司廣州市分公司
招標(biāo)人地址:廣州市天河區(qū)體育西路191號(hào)中石化大廈B塔1513室
聯(lián)系人:林工 聯(lián)系電話(huà):020-83620765
傳真:020-83620765 郵編:510620
2.招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)名稱(chēng):廣州穗科建設(shè)管理有限公司
地址:廣州市天河區(qū)燕嶺路89號(hào)燕僑大廈1307、1308房
項(xiàng)目聯(lián)系人:曾冠/蘇港亮 聯(lián)系電話(huà):020-37260609
傳真:020-38094584 郵編:510507
3.集中采購(gòu)監(jiān)督辦公室
聯(lián)系電話(huà):020-38910629
聯(lián)系地址:廣州市天河區(qū)體育西路191號(hào)中石化大廈B塔14樓1407室
中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司廣州市分公司
廣州穗科建設(shè)管理有限公司
2024年8月8日